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本土廣告：你還要自輕自賤到幾時？
作者：殷立新 時間：2007-12-19 字體：[大] [中] [小]
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本土廣告一直在喊發(fā)展，叫超越，就是沒有人能真正沉下心來去思考一些實質性的東西，于是，浮躁氣息開始籠罩和彌漫于本土廣告屆，一個突出的特點就是：自輕自賤！
中國本土廣告的發(fā)展雖然只是近幾十年的事情，但置身于中國大市場的背景之下，本土廣告已經(jīng)和正在摸索出適合其自身特點的發(fā)展之路來，這本來是很值得本土廣告業(yè)去總結和反思的。本土廣告背靠中國市場這座大山，在打好“發(fā)財致富”的根基的同時，放眼全球，這本是再理想不過的態(tài)勢。問題出在了本土廣告自己對自己的不自信上，腳跨出去是要實力和本錢的，實力和本錢的來源是哪里？當然是我們眼前的中國大市場，國外傳媒資本所覬覦和看好的，也是中國這個市場，他們在中國苦心經(jīng)營十余年，到了終了也在關心“國際的本土化”問題，而對于本土廣告企業(yè)而言，當務之急決不應是所謂的“本土的國際化”，而應是“本土的深耕”問題。
本土廣告必須具有國際化視野，這是毋庸置疑的，尤其是在全球化趨勢背景下，本土廣告做大做強的必要條件之一就是必須具備國際化視野。在國際化視野籠罩之下的本土經(jīng)營本應能在本質上提升本土廣告的發(fā)展水準，但事情壞就壞在“自輕自賤”這四個字上，因為，本土廣告在這過程中幾乎是蠻漢式地把“洗澡水連同嬰兒”一起潑出去了！
中國人從來就有盲目崇拜的傳統(tǒng)，這本來就是中國人幾千年來的劣根性之一。而本土廣告更是將之盲目發(fā)揚光大到極致，這點甚至連“洋廣告”們也覺得匪夷所思，而本土廣告卻還津津樂道，樂此不疲。于是，在中國的本土廣告界，我們又看到了當年洋租界的景象，但凡沾個洋字，就可以雞犬升天，但凡貼上幾個“A”，就自然成為本土廣告頂禮膜拜的“神”，這種荒唐，居然能在百年后的中國本土廣告界大行其事，這不能不說是本土廣告的悲哀。
人不自重，孰將重之？你就是個屁，你也應該放出屁的響亮和氣味來！這叫什么？這叫骨氣，說大了，叫氣節(jié)。更何況，本土廣告并沒有真正到了離了洋玩意就轉不開的地步。我理解今天本土廣告的邏輯大概是這樣的：您來搶我家財產(chǎn)的，因為您有最先進的洋槍洋跑，還懂得搶的技術和訣竅，肯定收獲要比咱大。這樣，您就放心來搶，而且，我還要把我家的土槍土炮，還有我的家人下人一起交給你，幫著你來搶，還有，我家還有自己的自留地，倉庫里還有以前的收成，也交給您搶吧。咱的要求大概是這樣的，您搶的過程中幫咱的人也提高一下?lián)尩谋绢I，叫咱以后也能自己獨立去搶大買賣，最好，教會咱的人能到您家去搶的本領，另外，您搶的收成當然要分點給咱啦。
這就象與虎謀皮！中國人的那種幾近愚昧的善良在本土廣告界表現(xiàn)得淋漓盡致！強盜就是強盜，你要做的不是“曲線救國”，而是扯起大旗“抗日”！你可以派出你的“間諜”，你可以收集你的“情報”，但你決不能給人賣了還給他數(shù)錢！
本土廣告，直起你的腰桿來！挺起你的胸膛來！掄起你的哪怕是有殘缺的大刀片來，怒吼一聲：殺��！你贏得的將是真正的尊重和勝果！
大賀（中國）傳媒股份有限公司 殷立新 中國戶外廣告及新媒體實戰(zhàn)派營銷管理專家，在《亞洲戶外》、《廣告人》、《廣告主》、《中外管理》、《21世紀營銷》、《21世紀人物》等數(shù)十家專業(yè)刊物上發(fā)表相關專業(yè)文章，作者專業(yè)博客：中國戶外廣告與新媒體博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者郵箱：hawk1993@vip.sina.com